商品頁第一屏沒抓住人，下面寫再多都白寫

顧客點進你的商品頁,看到的第一屏,也就是不用捲動就看得到的那塊畫面,是整個頁面最貴的版位。願不願意繼續往下讀,很大程度在這裡就決定了。可是太多商品頁的第一屏被一張漂亮但說不出重點的大圖佔滿,顧客滑進來,三秒內感受不到價值,就滑走了。

第一屏該擠進哪些東西?至少要讓顧客一眼知道:這是什麼產品、它對我有什麼好處、現在多少錢、怎麼買。這幾件事如果要捲動好幾屏才拼得出來,你已經輸了一截。手機上尤其殘酷,版面更小,顧客耐心更短,第一屏的每一寸都要替轉換工作。

• 產品是什麼、解決什麼問題,一句話讓人秒懂
• 核心利益點放在最顯眼處,講顧客得到什麼而非規格
• 價格與購買鍵在第一屏內就找得到,別讓人翻找
• 用一個畫面就傳達使用情境,讓顧客把產品跟自己連起來

檢查方法很簡單:用手機打開你的商品頁,在不捲動的前提下,問自己能不能回答「這是什麼、對我有什麼好處、怎麼買」。三個有一個答不出來,第一屏就需要重整。記得品牌主自己看頁面太熟了,什麼都覺得理所當然,最好找個沒看過的人來試。

第一屏改好,等於替後面所有的內容爭取到被閱讀的機會,投報率通常很高。想知道你的商品頁第一屏還缺了什麼,做一次免費電商健檢,我們會幫你逐項對照該有的元素有沒有到位。