電商知識分享 SEO 優化教學，電商經營者必學！
SEO全名為Search Engine Optimization，中文譯為搜尋引擎最佳化。經營電商的你，有想過為什麼在Google輸入關鍵字時，最先跳出來的頁面會是那幾個呢？如何讓自己的官網或電商網站也能在別人搜尋到相關關鍵字時，跳出到第一頁呢？
答案就是：SEO。
每個瀏覽器都有內部評估一個網頁是否有價值的公式（演算法），特別是像Google這樣龐大的搜尋引擎，有大筆資料在其中，公式更是嚴謹，要抓住Google的胃口於眾多筆資料中出頭更是困難。
當然，我們不可能知道Google的這套公式具體而言是怎麼運作的，只能透過一些方向，去迎合Google的需求，讓Google認為我們的網站是有價值的網站，排名自然就會爬上前囉！
SEO做好，將會讓你的電商品牌能見度大大提高，曝光度一旦提高，就可以創造更多訂單。並且，SEO不像在Google或FB下廣告，是需要額外給費用的。因此，SEO優化將會是最經濟、長久且成效最好的行銷方式。
如何自己操作SEO？
現在有許多行銷公司會提供幫忙優化SEO的服務，但難道SEO不能自己操作嗎？答案是：當然可以！雖然剛開始可能會覺得比較辛苦，畢竟SEO優化的成效，不一定會像下廣告一樣立竿見影，但是只要掌握這幾個原則去優化自己的網站，網站能見度一定可以在一定時間內衝上來。
基本上，無論Google等搜尋引擎的演算法再如何變化，都是圍繞著使用者的使用感受的。所以先試想，如果你是使用者，在瀏覽一個網站的時候，會在乎哪些因素？網站速度、美觀、內容等應該都是關鍵吧？
因此，這些都會是在操作SEO時要特別注意的面向。
以下以兩個大方向為切角，跟大家分享SEO的操作守則。
- 網站速度的優化
根據統計，近一半的使用者會希望在瀏覽一個網站時，網站內容可以在兩秒內跳出來，如果等待網站內容跑出來的時間超過三秒以上，40%的消費者會選擇直接離開網站。如果大家有印象的話，還記得在使用Google前，大家最常用的搜尋引擎其實是IE嗎？後來IE之所以被取代，其中一個很重要的因素就是因為速度太慢了。在這個講求什麼都要快、時間就是金錢的時代，慢的東西遲早要被淘汰。因此，如果你是自己架設官網的電商，網站的速度絕對會是影響SEO的關鍵。
然而，如何加快網站速度的回答範圍極廣，大至網站主機的優劣，小至在網站中放的圖片檔案大小等。
以降低頁面大小為例，頁面的檔案越大，跑的速度就會越慢。因此，應去思索頁面中的圖片、影片是否都是對於內容都是必要的。另外，找替代方案，使觀眾可以看到一樣的東西，卻節省檔案大小。例如在網站中插入的圖片，以檔案較小的JPG檔取代PNG檔等。
怎麼知道自己的網站速度快不快呢？網路上可以找到幾個免費測速的網站，如GTmetrix、Google PageSpeed Insights、HubSpot Website Grader等，大家可以在裡面貼上自己的網址和競爭對手的網址去做比較，可以大概知道自己在同樣競品的電商之中，網站速度屬於快還是慢。
還有一個小點需要提醒大家，在做網站的速度優化時，請以「行動裝置」的速度優化為主。原因除了現代人大部分已經從用電腦瀏覽網站，轉為用行動裝置瀏覽網站，因此Google的搜尋量有一半以上是來自行動裝置的。並且，在2018年初Google工程師。Gary Illyes也公開提及Google計畫將「行動裝置」速度放為演算法的重要評比項目之一。
- 網站內容的優化
網站內容的優化範圍亦非常廣，以下分為幾個方向和大家探討。
- 內容的美觀：雖然Google演算法，不一定能真的偵測到網站美不美觀，然而，可以確定的是，瀏覽者在網站的瀏覽時長，絕對是演算法蒐集的重要數據，而網站的美觀，就是能大大拉長瀏覽者留在網站時間的關鍵。一個網站美不美觀，每個人或許都有不同的主觀審美，然而仍有幾個要點是通用的。
- 第一，頁面排版清楚：文章格式方面，善用大小標題、粗體、斜體等方式，讓瀏覽者可以在第一時間內找到自己需要的資訊，並且在閱讀上獲得好的體驗。
- 第二，版面色彩、風格一致：官網是品牌的門面，也第一時間影響了瀏覽者對品牌的第一印象，因此，在風格搭配上，應跟隨品牌欲營造的形象，通常以不雜亂為原則。
- 內容的價值：大家有沒有注意到，現在許多在賣服務或商品的電商網站，都會在網站中產出例如「教學文」或「分享文」等內容呢？明明是要賣商品獲取盈利，為何要花多餘的心思產出這些東西。原因在於，這些內容，縱然不會直接給予品牌實質的收益，但是卻可以讓提升網站內容的價值，衝高SEO的排名。然而，這其中仍需要一點操作，下面提供兩個常用的方式。
- 第一，關鍵字操作：一般人在搜尋資料時，會用的關鍵字是很相似的，例如「怎麼成立電商」、「什麼是SEO」等。因此，如果能掌握這些大家常搜尋的關鍵字，並將其藏在網站的內容中，就有助於別人搜尋到你的網站。如何哪些關鍵字是大家喜歡搜尋的呢，可以上Google Trends查詢。
- 第二，善用內部連結：用內部連結讓瀏覽者可以在網站上停留更久的時間，增加網站內部的相關性。例如當你的網站內容提及另一個概念或商品時，運用內部連結將瀏覽者導入網站的其他頁面中。除了可以增加瀏覽者的停留時間外，另一個更重要的目的是，搜尋引擎也在此同時同步抓取到了這個頁面。當你的網站中有越多頁面是被搜尋引擎抓取到的時候，也意味著SEO排名的往前。但在運用內部連結時，也請注意，不要讓整個畫面都充滿內部連結，讓內部連結出現在真的適合出現的地方，才可以真正吸引瀏覽者點入瀏覽。
今天和大家說明了SEO優化是什麼，也提供了幾個操作的參考。SEO因為競爭對手多，因此操作起來不一定很容易，然而若成功，將會是最低成本、最高報酬的行銷方式。希望今天的內容有幫助到各位，只要做好SEO，經營成功電商品牌不會再是難事！
圖片來源：unsplash
文章出處：林克威
